¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El desafío era diseñar un dispositivo de exhibición disruptivo para puntos de venta Easy que cumpliera con los siguientes objetivos: Dar visibilidad a la alianza global de Einhell con Mercedes-AMG Petronas Formula One Team, conectando la marca con un territorio aspiracional de alto impacto. Transmitir el concepto de excelencia inalámbrica (Power X-Change), asociando la potencia y la innovación de nuestras soluciones con la máxima categoría del automovilismo. Generar un punto focal en la tienda, capaz de atraer a los shoppers desde diferentes pasillos y sorprender con una propuesta diferencial. Impulsar la recordación y preferencia de marca, reforzando los atributos de innovación, precisión y performance.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Materiales con tecnología 100% sustentable con certificaciones Ecólogo y Greenguard q vinculan a la marca con el cuidado del medioambiente. Pieza realizada en material termoplástico. La estrategia estuvo basada en desarrollar tridimensionalmente una pieza disruptiva q permitiera captar la atención del shopper, generando una propuesta de valor diferencial para la marca en el trade. La creatividad estuvo basada en poner foco al F1 llevándolo a un punto focal y relevante; logrando tb el desarrollo de una pieza q saliera lista para ser ejecutada en el PDV. En cuanto al diseño de arte se trabajo respectando el manual de marca. El gran desafío era que la pieza cumpliera con las expectativas de la marca, exhibición y del trade, al ser la primera vez q ejecutaban una accion de este tipo.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Alta visibilidad en sala: el auto de F1 captó la atención inmediata y se convirtió en un verdadero “stopper” dentro de la tienda. Permitió lograr un volumen incremental superando las expectativas pronosticadas. Refuerzo de la alianza con Mercedes F1: la pieza transmitió innovación y potencia, vinculando a Einhell con la máxima performance tecnológica. Logro rentabilizar el m2 de la exhibición generando un beneficio relevante para el trade y la marca. Logros adicionales: La cadena valoró la originalidad de la activación, facilitando futuros espacios de exhibición destacados. La acción consolidó a Einhell como una marca moderna, aspiracional y alineada con la innovación de la Fórmula 1.