¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Coty Argentina necesitaba incrementar la visibilidad de Sally Hansen y Rimmel en farmacias, un canal altamente competitivo dominado por grandes marcas internacionales. El reto era generar diferenciación inmediata en el punto de venta, con exhibidores que transmitieran innovación, sustentabilidad y robustez, sin recurrir a la madera tradicional. Se buscaba un material que asegurara impacto visual premium, pero con menor huella ambiental, instalación más ágil y costos logísticos optimizados. Además, era clave consolidar la imagen de Rimmel en el target joven, apoyando su alianza con María Becerra como embajadora.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
En lugar de recurrir a los muebles de madera que se utilizaban históricamente en la categoría, se optó por un cambio estratégico hacia Xanita®, un panel sustentable 75% más liviano que la madera y certificado FSC. Esta innovación permitió mantener la misma robustez estructural y un acabado premium comparable al MDF, pero con claras ventajas: menor peso, menor consumo de recursos, posibilidad de impresión directa y reducción de tiempos de producción y montaje. Los exhibidores de pie se reforzaron con PET, cartón corrugado e imanes para lograr estabilidad, modularidad y resistencia al uso intensivo en farmacias. En las fotos se evidencia cómo el diseño transmite solidez y estética moderna: laterales rectos, frentes totalmente impresos con colores vivos y superficies listas para reposición rápida. Se fabricaron 60 unidades para Sally Hansen y 80 para Rimmel, reemplazando los antiguos modelos de madera. La instalación se realizó en Farmacity y Pigmento, cadenas clave del canal especializado, asegurando la cobertura en puntos de alto tráfico.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El cambio de material marcó un antes y un después: • Sustentabilidad real: se sustituyó la madera por Xanita®, reduciendo la huella ambiental y comunicando un compromiso tangible con la innovación responsable. • Mayor eficiencia operativa: el 75% menos de peso facilitó la logística y la instalación, reduciendo tiempos y costos en campo. • Robustez comprobada: los exhibidores soportaron el uso intensivo de farmacias con la misma durabilidad que los de madera, pero con mejor percepción visual. • Branding fortalecido: la incorporación de María Becerra como embajadora de Rimmel amplificó la conexión emocional con un público joven, integrando producto, diseño y comunicación en una misma propuesta.