¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Los objetivo de la marca tuvieron los siguientes lineamientos Hacer crecer Fructis a través de las innovaciones Reclutar nuevos consumidores, entrando en un nuevo segmento de mercado (Normal) y un nuevo target (HOMBRES) Seguir generando cercanía en las consumidoras mas jóvenes (Millenials& Gen Z) Continuar trabajando en la sustentabilidad Para ello, adaptamos y diseñamos un concepto regional a los puntos de venta locales, asegurando funcionalidad, visibilidad y fidelidad al concepto original de Garnier Fructis ProBióticos Fuerza. Materialidad minimalista, sustentable con poca combinación de materiales, elementos reciclables y tener en cuenta el fin de ciclo de vida del producto a la hora de diseñar.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Trabajamos sobre un layout con medidas específicas para retail local, y pusimos especial foco en destacar la RUTINA completa del producto: Shampoo Acondicionador Crema para peinar Todo en un sistema que permite recorrer visualmente el paso a paso de uso, reforzando la experiencia del shopper y la comunicación del lanzamiento. Con una estrategia 360°, el proyecto integró comunicación visual, carga de producto y adaptación técnica. La materialidad, mueble realizado en MDF con certificado FSC, revestido en cartulina impresa con certificado FSC. Detalles en pet impreso bajo vidrio, detalles impresos con nueva tecnología DTF y aplicación de vinilo iridiscente para lograr efecto holográfico

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Probióticos se convirtió en la franquicia más vendida de Fructis en pocos meses de haberla lanzado. En línea con los valores de Garnier, la ambición de la marca por seguir construyendo una comunidad cercana de gente real y consciente, y el objetivo de seguir democratizando la belleza con la primera campaña unisex en Fructis.