¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
L’Oréal Elvive lanzó Dream Liso con el desafío de: Maximizar visibilidad en el punto de venta en un entorno competitivo. Conectar con el shopper con experiencias diferenciales y alto impacto visual. Impulsar la conversión con exhibiciones disruptivas que refuercen los beneficios del producto (pelo lacio, anti-frizz, anti-humedad 72h). Recuperar el liderazgo y consolidar a Elvive como franquicia N°1.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
1. MDF 2. vinilo impreso 3. PET 4. PAI 5. LED 6. pintura 7. piso alto tránsito. La campaña combinó estrategia de visibilidad y experiencia shopper en múltiples canales. Tonos rosa y fucsia con brillos, burbujas y texturas líquidas que evocan suavidad, cuidado y efecto keratina. En shoppings se desarrolló una Mega Área inmersiva con back iluminado, logo trasluminado, burbujas corpóreas, piso temático y exhibidores de gran capacidad y gráfica destacada. En retail masivo se implementaron exhibidores de mostrador modulares y resistentes, garantizando coherencia visual en espacios reducidos. Los principales desafíos fueron mantener identidad uniforme en diferentes formatos, asegurar resistencia en alto tránsito y coordinar una ejecución simultánea en farmacias, supermercados y shoppings.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Liderazgo: Elvive volvió a ser N°1 del mercado, récord histórico en MS (+1,7 pts vs Dove). Franquicia N°1: Dream Liso lideró 4 semanas consecutivas. Retailers clave: Farmacia top 10,5 MS (+6,9 pts vs Glyco); Supermercado top 3,8 MS (+1,3 pts vs Glyco). Shopper engagement: Mega Área con gran interacción y sampling exitoso. Evolución: crecimiento más veloz que innovaciones previas, consolidando la franquicia.