¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
HNK, tiene un manual de marca internacional en lo que se refiere a materialidades para proponer dentro de una campaña, en este caso buscaba una campaña integral de varias piezas de POP pesado que sean durables inspiradas en el ambiente urbano, cosmopolita, en donde el bullicio y el concreto es el lienzo perfecto de la marca. Por ello la campaña debia crear una familia de elementos adaptables a diferentes formatos de canales y situaciones de exhibición teniendo como principal premisa respetar el look & feel de la marca ( que seria validado por global ) y que sea versatil para cargar cualquier calibre y con graficas intercambiables para poder tematizar con las acciones que la marca tiene a lo largo del año, la F1 o la Champions League. El foco robustez, visibilidad y foco en la estrella.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Concreto ( MDF con acabado Concreto ) Neon Led para la estrella y tiras led para iluminar los productos en todas los tipos de exhibiciones, para esta campaña se realizó una familia de elementos que incluía, porta canastos, exhibidores para AASS. ( autoservicios ) exhibidores para SSMM ( hipermercados y supermercados ) Punteras con frio y revestimientos de heladeras verticales, también pilas para autoservicios, pop liviano y tanto para el on premise como el off. Todos con el mismo eje conductor, neon para la estrella, concreto como textura y la saliente en chapa retroiluminada como llamador de larga distancia. Trabajando en formas neutras, simulando el contorno de los edificios con sus paredes grafitteadas y con el toque urbano del neon .

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El trabajar con un POP durable y que sea referente generó mucha memorabilidad de la marca por el shopper, teniendo las exhibiciones secundarias cierto lenguaje en común más allá del canal en donde se encuentren. El material más allá de pasar los rigurosos procesos de global se transformo en un el nuevo norte de los materiales para punto de venta siendo este el mayor logro plasmado en lograr permanecer y ser un caso de éxito. Hoy por hoy los manuales globales incluyen estas piezas como referencias para replicar estos materiales en todo el mundo por lo que está claro que llegó para quedarse.