¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El brief de P&G planteó acompañar el lanzamiento de su shampoo con envases producidos a partir de plástico reciclado recolectado en playas, con el desafío de trasladar este diferencial al punto de venta. El requerimiento fue desarrollar exhibidores de pie tipo isla que transmitieran el compromiso ambiental de la marca y generaran alto impacto visual. Los objetivos se centraron en reforzar la sustentabilidad como eje de comunicación, destacar el logo de reciclado y acercar al shopper una experiencia que vinculase innovación en packaging y conciencia ecológica. En total se produjeron 25 unidades, implementadas en los principales supermercados de Buenos Aires, logrando gran visibilidad y recordación.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se diseñó en FALCON BOARD impreso con UV BASE AGUA replicando el símbolo de reciclaje y diseñado con siluetas de residuos plásticos. La estrategia fue destacar la sustentabilidad como eje de comunicación y generar alto impacto visual 360° en supermercados, logrando captar al shopper con un mensaje claro. La creatividad estuvo en transformar el ícono de reciclaje en exhibidor, uniendo storytelling y funcionalidad. Desde la ingeniería se resolvió un sistema modular, resistente y fácil de armar. El desafío principal fue equilibrar impacto visual, capacidad de carga y coherencia ambiental en un mismo desarrollo.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Se desarrollo en un material conocido por su trazado sustentable. Su diseño modular permitió adaptarse a distintos espacios y canales, asegurando una exposición óptima del producto y facilitando la rotación y reposición. Como resultado, se incrementó la tasa de interacción del shopper, mejorando la conversión de compra en un canal estratégico. El proyecto cumplió plenamente los objetivos de trade, consolidando la presencia de la marca y fortaleciendo su posicionamiento. Además, se generó un efecto adicional de notoriedad y diferenciación frente a la competencia gracias al concepto de diseño ecofriendly, convirtiéndose en un referente dentro de la categoría.