¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
L’Oréal buscaba lanzar la nueva línea de maquillaje Maybelline Firework en el punto de venta, con una ejecución que transmitiera innovación, impacto visual y un fuerte compromiso con la sustentabilidad. El reto consistía en desarrollar exhibidores premium, resistentes y funcionales, capaces de reforzar los valores de la marca y a la vez ofrecer soluciones de escala, logística y cuidado ambiental.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se produjeron 75 exhibidores de pie y 2.150 exhibidores de mostrador en fiberboard XANITA® importado de Sudáfrica —un material certificado FSC, 100% reciclable y 75% más liviano que la madera, que aporta rigidez y sustentabilidad—. En paralelo, se fabricaron 1.565 exhibidores Firework Black en cartón corrugado, asegurando volumen y practicidad para una cobertura masiva. La estrategia combinó lo mejor de ambos mundos: diseño premium y durabilidad con XANITA®, más la versatilidad del corrugado para resolver distribución a gran escala. La ingeniería resolvió desafíos de resistencia, optimización de residuos y eficiencia logística, garantizando robustez en cada formato.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La campaña redujo significativamente el impacto ambiental, consolidando a Maybelline como referente en innovación sustentable en el PDV. Los exhibidores generaron gran atracción visual, mejoraron la experiencia de compra y lograron una clara diferenciación frente a la competencia. La amplia distribución de materiales, potenciada con la línea Firework Black, elevó la recordación y visibilidad de la marca en todo el retail.