¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El desafío fue diseñar un espacio en el punto de venta que destacara la nueva camiseta de Uruguay de manera visible e impactante, transmitiendo la garra y la identidad de la selección desde el primer segundo. Nike y la AUF buscaban una ambientación que fomentara la interacción y conectara emocionalmente con los fans. El requerimiento incluía la implementación en 8 locales en simultáneo dentro de una ventana de tiempo muy acotada, lo que elevó la complejidad del proyecto. Los objetivos fueron dar protagonismo al nuevo kit, recrear la esencia de la celeste en tienda e integrar recursos de la campaña “Hecha con Garra” para reforzar el vínculo entre marca, selección y público.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se desarrollaron mesas robustas de caño y MDF con cubiertas de acrílico transparente que elevaban la camiseta como objeto de colección, transmitiendo exclusividad y orgullo. Se sumaron detalles en acrílico blanco para las estrellas y corpóreos de gran visibilidad. En vidrieras se aplicaron vinilos especiales metalizados, combinados con impresión full color para lograr un efecto llamativo y moderno. El proyecto implicó diseño integral, ingeniería y producción, garantizando durabilidad y terminación premium. La ejecución se logró en solo 3 días, cumpliendo con el requerimiento de instalar todo en simultáneo en 8 locales. El mayor desafío fue integrar materiales diversos bajo un mismo lenguaje estético y consistente.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La exhibición transformó la nueva camiseta en un verdadero ícono dentro del local, generando un impacto aspiracional que captó la atención inmediata del shopper. El diseño inmersivo, con mesas-display, corpóreos y vidrieras metalizadas, transmitió identidad y emoción, reforzando la conexión de Nike con la AUF y con la pasión de los hinchas. La ambientación incentivó la interacción y la compra, consolidando la camiseta como pieza de deseo y orgullo nacional. Además, el evento de lanzamiento en tienda conto con leyendas de la selección de Uruguay , atrayendo a fans , medios y amplificando la visibilidad del producto. El resultado fue una ejecución diferencial que combinó estética, innovación y experiencia para elevar el valor de la marca en Uruguay.