¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Diageo LATAM, a través de Grupo Peñaflor, nos solicitó diseñar un bar dentro de un espacio del predio del Campo Argentino de Polo, en el marco del Abierto de Polo 2024. El espacio debía estar alineado con el toolkit internacional de ontrade la marca Johnnie Walker Gold, y comunicar todos los atributos de glamour y brand equities asociados con la marca y el evento. Debería ser un espacio interior/exterior para consumo en el lugar, con una barra de cocktails, espacios de experiencia y activaciones para uso diurno y nocturno en activaciones organizadas por la marca. También debíamos diseñar elementos de branding y servicio, merchandising e indumentaria del staff. El local estaba anteriormente ocupado por una franquicia, y debía ser vaciado y rediseñado por completo en un plazo de 30 días.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Manteniendo la estructura de la barra central existente, se diseñó toda la decoración del espacio: la pintura, revestimientos, mobiliario interior y exterior, cartelería, elementos decorativos de la marca, cristalería y elementos de servicio, table tents, posa vasos, menúes, invitaciones, outfits del staff y espacios de experiencia para el consumidor. Se utilizaron materiales varios como herrería de acero con laqueado dorado, maderas naturales, placas PVC simil marmol, acrílicos espejo dorados, tapizados impresos con branding, letras caja iluminadas, acrílicos, etc. Se diseñó la iluminación para cada sector, para generar distintos ambientes/escenas de día y de noche. También diseñamos un muro para photo opportunity, una barra de DJ y se colocaron esculturas publicitarias del caminante

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Se logró un espacio de experiencias destacado de Johnnie Walker dentro del predio del Campo Argentino de Polo, comunicando la estética y personalidad glamorosas de la marca a través de múltiples puntos de contacto. El espacio se convirtió en un lugar de experiencia diurna muy concurrido, con proyección en pantallas de los partidos de polo, acompañados de gastronomía y coctelería de primer nivel, con ocupación plena en casi todas las jornadas del evento. Se convirtió también en un nodo de encuentro nocturno para el after de los partidos, con DJs invitados y concurrencia de numerosos famosos e influencers invitados por la marca, que amplificaron la viralización de manera orgánica en RRSS. También fue publicado en distintos medios periodísticos y de espectáculos