¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Durante la construcción de la nueva terminal del aeropuerto de Ezeiza, el cliente necesitaba un sistema de cartelería publicitaria más eficiente, que redujera los tiempos de recambio de gráficas, disminuyera la dependencia de mano de obra especializada y optimizara los costos logísticos y de implementación de las campañas. El objetivo del proyecto propusto por BRO fue implementar la primera solución de Soft Signage en Argentina, con marcos de aluminio y tecnología LED, que permitiera un recambio rápido de gráficas mediante Silicon Edge Graphics, combinando innovación, funcionalidad y eficiencia energética para mejorar la experiencia de anunciantes y del aeropuerto.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
En este proyecto se utilizaron marcos de aluminio con tecnología LED, telas sublimadas e impresas compatibles con Silicon Edge Graphics, sistemas de iluminación perimetral y soportes estratégicos en zonas como Fast Pass. El desarrollo incluyó la producción e instalación de 76 ubicaciones publicitarias, diseñadas para facilitar el recambio rápido de gráficas sin requerir personal técnico calificado, asegurando rapidez y seguridad en la colocación. La estrategia buscó modernizar la cartelería interna, optimizando tiempos, costos logísticos y consumo energético. La creatividad y el diseño se enfocaron en soportes visualmente atractivos, modulares y funcionales, mientras que la ingeniería resolvió la integración de iluminación LED, resistencia de materiales, fácil mantenimiento y durabilidad.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Este proyecto revolucionó el concepto de los carteles publicitarios en el aeropuerto, replicándose luego en las terminales de Aeroparque, Córdoba y Mendoza. La implementación permitió cambiar gráficas rápidamente, reducir costos logísticos y eliminar la dependencia de colocadores expertos, aumentando la eficiencia de todas las campañas publicitarias. Con esta solución pionera, se logró máxima visibilidad, recordación de marca y una experiencia de usuario mejorada, estableciendo un nuevo estándar en publicidad indoor y posicionando el aeropuerto como un espacio comunicativo e innovador.