¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
L’Oréal lanzó Elvive Dream Liso con el objetivo de lograr una presencia destacada y simultánea en todo el canal retail nacional. El proyecto requería coordinar múltiples proveedores bajo una única ejecución estandarizada, activar con precisión en tiempos muy acotados y asegurar una instalación impecable del exhibidor. Se solicitó trazabilidad total del proceso (desde depósito hasta PDV), reportes con geolocalización y evidencias visuales, además de una planificación logística que minimizara desvíos y asegurara consistencia a nivel país.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
La campaña utilizó exhibidores metálicos premium con gráfica de alto impacto, pantallas LED y componentes eléctricos. El despliegue se apoyó en una solución tecnológica de E-TMS que integró planificación, trazabilidad y reporting. Se definieron rutas inteligentes, se digitalizó el control de inventario y cada instalación fue geolocalizada con evidencia fotográfica. El cliente tuvo acceso en tiempo real a dashboards con alertas e incidencias. El principal desafío fue coordinar simultaneidad nacional, asegurar calidad homogénea y lograr una ejecución impecable en tiempos reducidos.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El proyecto alcanzó una cobertura nacional con activación simultánea en puntos de venta clave. Se logró una tasa de finalización del 90,14% y un 95% de conformidad en primera visita. El tiempo de activación se redujo un 30% respecto a campañas anteriores, mejorando la respuesta comercial. Se documentó trazabilidad completa, con incidencias críticas menores al 2%, todas resueltas en tiempo real. La visibilidad generada permitió una validación ágil por parte del cliente y un alto impacto en PDV. Se cumplieron todos los objetivos establecidos.