¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
McCain nos convocó para acompañar el lanzamiento de una nueva categoría en el país: papas especialmente desarrolladas para cocinar en la Air Fryer. El desafío planteado fue dar a conocer el producto nuevo, y posicionarlo dentro de la categoría, asegurando visibilidad y rápida adopción por parte de los consumidores. Nosotros fuimos los encargados de definir la estrategia integral para el Punto de Venta que incluyó el desarrollo del brief, KVs, claims, diseño de kits, armado de artes y originales de impresión

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se crearon 9 elementos gráficos —afiches, movies, stickers, kits de heladera y pozo frío, arcos y floorgraphics— producidos en papel, vinilo, PAI y PVC. Los diseños se adaptaron a más de 15 formatos diferentes, generando 90 originales de impresión. La estrategia buscó impacto visual y diferenciar la nueva categoría de papas: en el KV se reemplazó el color tradicional por violeta y se reforzó la identificación del producto y sus atributos. La comunicación se pensó según el recorrido del shopper, desde el acceso al supermercado hasta la góndola, con piezas de alto impacto. Se crearon recursos disruptivos y de gran escala para asegurar visibilidad y reconocimiento. El desafío fue adaptar piezas a distintas superficies y formatos cumpliendo timings ajustados

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La campaña logró un crecimiento sostenido y progresivo de ventas, duplicándose las mismas de manera constante mes a mes durante el primer semestre del año. Este desempeño evidencia que se cumplieron los objetivos planteados, y valida el posicionamiento del producto. En general, el proyecto fue un éxito al impulsar la penetración en el mercado de la nueva categoría de papas congeladas.