¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El lanzamiento de Actron 600 se centró en la idea de la superación propia tras el éxito del Actron 400. El mensaje clave fue: "Solo un Actron supera a otro Actron," destacando la rapidez y velocidad del nuevo producto para el alivio. Bajo un concepto de "carrera" y con la imagen de una celebridad, se diseñó una familia de elementos POP (Publicidad en el Lugar de Venta) livianos. El objetivo era crear un "camino señalizado" dentro de la farmacia para el comprador (shopper), cubriendo desde la vidriera hasta la caja. Esto implicó construir múltiples puntos de contacto, desde exhibiciones adicionales hasta remarcaciones en la góndola principal, guiando al shopper a sus "boxes" (el producto) para lograr el alivio rápido.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
El lanzamiento de Actron 600 vino asociado a la presencia de una celebrity como embajador de la marca , por lo que la campaña de POP se creo casi a ciegas ya que se diseñaron los elementos sin saber quien seria el personaje, El principal desafio a la hora de crear una campaña sin tener certeza de la identidad del personaje principal hizo un ejercicio creativo inverso, donde se reforzaba el camino del shopper dentro de la farmacia, los puntos de contacto del shopper con la comunicación y tener los materiales casi listos hasta la llegada de las tomas fotograficas que serian develadas a último momento. Pop liviano ajustable y una rapida producción para lograr impacto justo con el nombramiento de Colapinto como piloto titular de F1. Rapidez de producción y ejecución.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El contrato con Colapinto se dió justo con el nombramiento como piloto titular de F1, por lo que claramente traccionó superlativamente que las piezas tuvieran a Franco Colapinto en cada una de ellas, la combinación de rapidez en producción y ejecución logró cobertura en tiempo record. De hecho el botadero se creo dentro de una escala 1 a 1 con la celebrity para lograr hiper realismo y el fanatismo se vio reflejado en como las piezas performaron en números . Sin dudas que la sinergia entre la cantidad de puntos de contacto de la marca con el shopper y en que cada uno de esos puntos este Franco Colapinto fue el mix perfecto para el lanzamiento del año de Bayer.