¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El cliente buscaba comunicar el lanzamiento de Skyy Vodka Cosmic a través de materiales POP ligeros y la reutilización de elementos POP "hard" existentes de la campaña anterior de Skyy Bresh. El objetivo era lograr un gran impacto en el punto de venta con una inversión reducida. La campaña se basó en el "key visual" de la campaña 360 y requirió materiales POP que cubrieran todo el recorrido del shopper, tanto en exhibiciones primarias (góndolas) como secundarias (fuera de góndola). Esto aplicaba a los canales de supermercados, autoservicios y vinotecas.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se diseñó un kit de 9 materiales POP para la campaña Skyy Cosmic, basado en su key visual. Este incluía: Afiche A3, Fleje, Movie, Cartel de precios, ploteo de vidrieras para vinotecas y autoservicios, rebranding de isla, exhibidor, punteras de góndola e isla espacio wow. Un desafío crucial fue el rebranding y la reutilización de materiales duraderos de la campaña anterior. Mediante cambios en las gráficas o materiales ligeros, se logró transformar la imagen de Skyy Bersh a Cosmic. A su vez los materiales de la campaña debían ser enviados a distribuidores y colocados por los merchandiser. Lo que generó el desafío que sean materiales sencillos de colocar y fáciles de enviar a los puntos de venta.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Los resultados obtenidos son contundentes: se registró un notable incremento del 121,42% en comparación con ventas sin materiales de campaña. Este crecimiento significativo subraya la efectividad de los materiales implementados y su capacidad para captar la atención del consumidor e impulsar la decisión de compra. El éxito de esta iniciativa demuestra un entendimiento profundo del comportamiento del shopper, y una ejecución impecable en el punto de venta.