¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
La Campagnola, líder de categoría con casi todos sus productos, nos pidió una solución para SALIR de la góndola, y generar una gran presencia en Exhibiciones Secundarias y Especiales del canal moderno de aprox. 10m2. Nos pidieron diseñar un espacio WOW inmersivo, una ambientación hogareña con foco en la cocina, bajo el claim de la marca “EN TU COCINA SE COCINAN MUCHO MÁS QUE COMIDAS” Esta ambientación debería recrear un ambiente de cocina familiar, cálida, y moderna, en el que convivan todos sus productos, como soluciones prácticas para todas las comidas. Importante incluir elementos de educación para el shopper, como videos o QR con recetas. Es un espacio WOW institucional, multicategoría, que agrupa la exhibición de dulces, salsas, pastas, conservas, condimentos y aderezos

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Desarrollado modularmente con estructuras de mdf routeadas, que permiten armado y transporte sencillo para su utilización en distintos PDV. Revestimientos en vinilo azul brillante, cerámicos, acrílicos, madera natural y melaminas. Detalles en gráficas y exhibición de productos, con tiras led, y luminarias decorativas en paredes. Headers con el Repasador La Campagnola identifican el sector. Ambientación de cocina con materiales y elementos decorativos reales como pava, herrajes, cerámicos y plantas artificiales. Inspiración del shopper a través de Imágenes de ocasión de consumo backlight y platos preparados, con marcos clic clac. Educación de shopper con gran pantalla led, para reproducción de recetas sencillas. Un floorgraphics impreso alto tránsito delimita el sector

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Se agrupó en un solo lugar todas las categorías de La Campagnola, que habitualmente están dispersas por todo el supermercado. El proyecto logró alto impacto, registrando importantes aumentos de ventas. Asimismo aumentó la rotación de las categorías menos conocidas de la marca. La ambientación, su materialidad premium y su impacto visual, atrajeron muchísimo tráfico en los pasillos centrales del canal moderno. La exhibición de productos fuera de góndola, permitió la fácil navegación de categorías, generando venta cruzada dentro de la misma marca asociando recetas y soluciones de consumo. Se reforzó la presencia del líder de categoría en el PDV, aumentó la visibilidad en exh. secundarias, reforzó la identidad de las líneas de producto, estimulando la compra por impulso en el punto de venta.