¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El cliente nos pidió diseñar una experiencia inmersiva y multisensorial para invitar al shopper dentro del mundo NESCAFÉ. Un espacio WOW institucional, , multicategoría y multimarca, bajo el claim “Elegí tu NESCAFÉ, crea tu mundo” en el que se exhiba la marca paraguas Nescafé, y sus líneas de productos molidos e instantáneos, puros y saborizados, y de otras marcas de la familia como Nescafé Gold y Dolca. El espacio debía comunicar los assets principales de la marca Nescafé, y la taza característica de la marca, que también es protagonista en la publicidad de TV. Fue muy importante comunicar las variedades del portfolio de productos, así como elementos de educación sobre consumo, rendimiento, y orígenes del café.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Desarrollado modularmente con estructuras de mdf routeadas, revestidas en PSAI rojo brillante, acrílicos, melaminas y metalex. Detalles en siluetas y exhibición de productos, con tiras led. Glorificadores de productos, infografías, imágenes de ocasión de consumo, y pantallas para reproducción de publicidades. Se destacan las esculturas publicitarias de tazas gigantes, mecanizadas CNC en mdf laqueado. La silueta del arco de entrada se diseñó basada en el Acento del isologo, uno de los assets principales de la marca. Desde lejos presenta una gran mancha roja que impacta visualmente por su forma, tamaño y color. Un elemento muy importante es un aromatizador automático, con aroma a café recién hecho Un floorgraphics impreso alto tránsito delimita el sector y brinda naturalidad

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Los resultados superaron expectativas: la isla generó gran impacto visual en el PDV, atrajo al shopper hacia la categoría y aumentó notablemente la visibilidad de la marca frente a competidores. Los consumidores destacaron la claridad de la exhibición y la facilidad para identificar productos. Además de cumplir con los objetivos de exhibición y recordación, el proyecto habilitó degustaciones, activaciones y experiencias más cercanas con el shopper. También impulsó exhibiciones cruzadas en espacios no convencionales, ampliando la presencia de la marca y reforzando la estrategia de shopper marketing. En términos de negocio, el mueble incrementó el sell-out y se consolidó como un caso exitoso de POP innovador que une estética, funcionalidad y resultados comerciales