¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El desafío fue crear una activación en el punto de venta que celebrara la alianza de Lay’s con la UEFA Champions League, transmitiendo la emoción y grandeza del torneo. El cliente buscaba una propuesta de alto impacto que destacara nuevos sabores y reforzara la asociación de la marca con el fútbol. Los objetivos principales fueron: generar visibilidad inmediata, ofrecer una experiencia inmersiva que captara la atención del shopper y lograr una conexión emocional a través de íconos reconocidos. La inclusión de Messi como figura central potenció el storytelling y permitió reforzar la identificación con los valores de pasión y excelencia. La meta fue convertir el espacio en un estadio en miniatura, invitando al público a vivir la Champions desde el primer contacto visual.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
La materialidad principal fue MDF ploteado, complementado con césped sintético, acrílicos, iluminación LED y backlights que aportaron realismo y dinamismo. El proyecto se abordó de manera integral: desde la propuesta conceptual hasta el desarrollo completo de diseño, ingeniería y creatividad, continuando con la producción y finalmente la instalación en tiendas. La ambientación incluyó copa real iluminada, sonido interactivo, logo corpóreo retroiluminado y gráficas oficiales, generando un espacio inmersivo tipo estadio. El mayor desafío fue llevar adelante cada etapa a contrarreloj, para asegurar la exhibición en fechas clave de la UEFA Champions League, con un resultado que garantiza impacto, amplia capacidad de carga de producto y fuerte presencia de marca en el punto de venta.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La activación generó un entorno único que captó la atención del shopper y elevó la percepción de Lay’s como marca asociada a experiencias memorables. El diseño inmersivo transformó el punto de venta en un verdadero estadio en miniatura, ofreciendo una vivencia multisensorial con sonido, luz y realismo. La presencia de Messi en gráficas y backlights aportó un magnetismo inigualable, convirtiéndose en un ancla emocional que atrajo al público y reforzó el vínculo con la campaña. El resultado fue una ejecución diferencial que potenció la visibilidad, el engagement y el impacto en el shopper, consolidando la asociación de Lay’s con la emoción del fútbol.