¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Habitualmente Dolce Gusto no puede exhibir la totalidad de variedades de producto en la góndola primaria de cafés, por falta de espacio en góndola, y el shopper no conoce todo lo que la marca ofrece. El cliente nos pidió diseñar un espacio inmersivo para destacar la marca en pasillos centrales, y comunicar toda la amplia gama del portfolio de sabores y presentaciones Dolce Gusto bajo el claim “Tu Coffee Shop en Casa”. El espacio debería transmitir el carácter hogareño de la marca Dolce Gusto. Debería servir para acciones de trade marketing extendidas en el tiempo, y permitir su relocalización en distintos PDV de todo el país.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Desarrollado modularmente, para sencillo armado/desarmado y transporte, c/estructuras de mdf routeados, revestidos con gráficas de acrílico impreso bajo vidrio. Detalles de iluminación en estructuras y exhibición de productos, con tiras led. Todo el espacio se diseño de color blanco para resaltar los colores de los productos, y melamina madera y colores de la marca para aportar calidez. Inspiración de shoppers mediante escenografía hogareña con asientos, maquina y mesada, imágenes de ocasión de consumo, y pantallas LED multimedia. Educación de shoppers mediante glorificadores, infografías y ordenamiento de la exhibición en portfolio Indulgencia y cotidiano. Se destaca un aromatizador automatizado con aroma a café recién hecho. Un floorgraphics impreso alto tránsito delimita el sector

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El proyecto logró un alto impacto en los shoppers. La calidez del espacio, así como su paleta cromática y materialidad premium, atrajó muchísimo tráfico en el pasillo principal del canal moderno. La exhibición segmentada de productos fuera de la góndola primaria, permitió la fácil navegación de todas las variedades de la marca, así como los atributos de cada una, como por ej. sabores, intensidad, tamaños, etc. Se cumplieron los objetivos del cliente: reforzar la presencia del líder de categoría en el PDV, aumentar la visibilidad en exh. secundarias, reforzar la identidad de las líneas de producto estimulando la compra por impulso en el punto de venta. También hubo importante rotación de cápsulas de Starbucks presentadas al shopper bajo la marca Dolce Gusto.