¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Mondelez buscaba una activación promocional llamativa y funcional en autoservicios y almacenes, capaz de reunir sus principales marcas en un solo espacio. El desafío era crear una isla robusta, de aspecto premium y fácil de implementar, que generara visibilidad y reforzara el vínculo con los almaceneros como socios estratégicos en la distribución.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se diseñaron 7 islas promocionales construidas íntegramente en fiberboard XANITA, material sustentable, repulpable y disponible con certificación FSC. La elección respondió a su ventaja diferencial: robusto como la madera pero 75% más liviano, lo que facilita transporte, montaje y reutilización. Estas islas reemplazaron a las clásicas de madera, ofreciendo la misma solidez estructural con menor peso e impacto ambiental. Las fotos muestran módulos con gran capacidad de carga, gráfica envolvente y espacios bien definidos para productos estrella. La estética transmite calidez y solidez, mientras que la ingeniería asegura estabilidad en un material ecológico que sustituye al MDF tradicional.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La activación logró un alto nivel de recordación e interacción: los almaceneros adoptaron la isla como punto central de exhibición, reforzando el valor de Mondelez en el canal tradicional. El diseño sostenible y ligero permitió múltiples implementaciones sin perder robustez, y el uso de XANITA destacó el compromiso ambiental de la marca. La combinación de impacto visual, practicidad logística y sustitución de la madera por un material más responsable consolidó la acción como un referente de activaciones promocionales en el PDV.