¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Hermanos, el restaurante de los chefs Christian y Roberto Petersen, conocidos por su trayectoria televisiva en programas como “Los Petersen, recetas de familia” (El Gourmet) y “MasterChef Celebrity” (Telefe), buscaba un recurso simple y permanente que reforzara su filosofía: menos pantallas, más conexión humana. El objetivo era doble: invitar a los comensales a soltar el celular y, al mismo tiempo, abrir un canal vivo de comunicación entre la mesa y la comunidad digital de la marca.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Así nació “Modo Hermanos”, un guarda celulares en cartón FSC con gráfica simil madera, en versiones para 4 y para 8 lugares. Cada pieza lleva frases escritas por Christian Petersen, verdaderos micro-manifiestos en la mesa: • “Despreocúpate. San Isidro distintos.” • “Mesa sin pantallas, humanos comiendo.” • “Con tu celu en modo versión familiar.” • “Cerca siempre, nunca en medio.” En la base, un QR dinámico convierte la pieza en un medio propio de comunicación: desde recetas exclusivas de los Petersen hasta campañas temáticas, beneficios familiares o encuestas rápidas que se actualizan periódicamente.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
• Impacto mediático: gracias a la visibilidad televisiva de los Petersen, la acción trascendió lo gastronómico y obtuvo alta repercusión cultural y en redes sociales. • Discurso disruptivo: genera conversación incluso cuando el celular no se guarda. • Interacción digital: el QR dinámico conecta la experiencia de la mesa con contenidos vivos de la marca. • Cobertura permanente: presente en todas las mesas, replicado en volumen. • Sustentabilidad: fabricado en cartón FSC, bajo costo unitario y 100% replicable