¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El cliente nos convocó para desarrollar un exhibidor 360° que potenciara la campaña “Sin Lay’s no hay partido”, conectando consumo, fútbol y emoción. El requerimiento fue crear una pieza llamativa, de armado simple en PDV, capaz de garantizar presencia inmediata de marca y reforzar el cross-selling natural con bebidas y momentos de encuentro. La meta fue instalar un recurso visual de alto impacto que, acompañado por la fuerza icónica del amarillo Lay’s, transmitiera diversión, sociabilidad y pasión futbolera. La asociación con Lionel Messi elevó la visibilidad del proyecto, consolidando la presencia de la marca en una campaña global.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
El exhibidor se construyó en corrugado plástico de 5 y 7,5 mm, impreso UV y diseñado para un montaje sencillo en el punto de venta. Su estructura robusta y envolvente asegura alta capacidad de carga, mientras que el formato 360° garantiza visibilidad desde todos los ángulos. El diseño reforzó la identidad de marca a través del uso del color amarillo característico y de la gráfica de campaña, vinculando Lay’s con fútbol, asado y el ritual de compartir. El desarrollo priorizó modularidad y practicidad logística, logrando un exhibidor fácil de transportar, instalar y replicar a gran escala, con una ejecución consistente y prolija en cada PDV.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El proyecto alcanzó un despliegue de 83 unidades instaladas, logrando amplia cobertura y visibilidad inmediata en supermercados, mayoristas y autoservicios. El exhibidor se consolidó como un recurso estratégico de campaña, incentivando el cross-selling con bebidas y elevando la recordación de la marca en el momento de compra. Su diseño 360° transformó la exhibición en un punto focal de atracción, reforzando el vínculo emocional de Lay’s con el fútbol y con el disfrute compartido. La presencia de Messi amplificó el impacto, proyectando a la marca con una estética global, aspiracional y cercana al consumidor. El resultado: un elemento funcional, masivo y memorable, que convirtió al PDV en extensión de la campaña.