¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El cliente buscaba un exhibidor para alfajores que se destacara en el punto de venta con una estética llamativa y diferenciadora. El objetivo fue generar un impacto visual inmediato, transmitir diversión y atracción para incentivar la compra por impulso y acompañar la comunicación de la marca en un entorno competitivo dentro del supermercado. La premisa fue que el mobiliario no solo cumpliera una función práctica, sino que se transformara en un recurso de marca capaz de atraer, emocionar y conectar con el shopper, posicionando a los alfajores Arcor como protagonistas de la categoría.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
El exhibidor se desarrolló en MDF revestido en vinilo, con estructura compacta y divisiones internas que optimizan la carga. Se incorporaron corpóreos y laterales impresos, potenciando la comunicación integral. El diseño visual, lúdico y colorido, se inspiró en un universo fantástico de dulces y globos aerostáticos, reforzando el concepto de “La tierra del alfajor”. La gráfica envolvente y los recursos estructurales aseguraron accesibilidad al producto y visibilidad desde todos los ángulos. El desarrollo combinó creatividad, ingeniería y terminación de calidad, logrando un exhibidor resistente, atractivo y alineado con la identidad de marca.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El exhibidor logró destacarse en el entorno competitivo del supermercado, generando visibilidad inmediata y una fuerte atracción en el shopper. El diseño lúdico y colorido convirtió al mobiliario en una pieza de comunicación que trascendió lo funcional, invitando a explorar y descubrir el producto. Su capacidad de carga maximizó la presencia de alfajores en el punto de venta, impulsando la compra por impulso y reforzando la recordación de marca. La propuesta se consolidó como un recurso diferencial para Arcor, capaz de transformar un exhibidor en una experiencia de marca, elevando la categoría de alfajores dentro del PDV.