¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El desafío fue crear una propuesta integral de exhibición para Pascuas, capaz de adaptarse a distintos formatos de retail con elementos específicos por marca y recursos compartidos de comunicación. El proyecto tuvo un enfoque multimarca, abarcando Bon o Bon, Cofler, Milk, Block y una puntera expansible que transmitía el concepto de Pascuas en conjunto. El cliente buscaba una solución diferencial en un momento de alta competencia, que ordenara la exhibición, incentivara la compra espontánea y posicionara la idea de “para regalar y compartir” como parte central de la celebración. Los objetivos fueron destacar las marcas, generar visibilidad inmediata y ofrecer una experiencia festiva y atractiva que reforzara la conexión con la temporada.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
La materialidad central fue corrugado plástico con impresión UV, utilizado en todos los elementos para garantizar resistencia, liviandad y practicidad a la hora de la ejecución. El exhibidor estándar se resignificó para representar a Block, incorporando laterales troquelados que lo convirtieron en un ícono diferencial dentro de la categoría. En paralelo, se desarrollaron tarimas, punteras expansibles y la casita MEGA, ajustando diseño e ingeniería según los requerimientos de cada formato. El proyecto demandó una producción de gran escala de casi 3000 unidades, siempre optimizando el uso del material para reducir costos sin perder impacto visual. El mayor desafío fue coordinar todas las etapas a contrarreloj, alcanzando una ejecución eficiente, atractiva y consistente en el punto de vent

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La campaña alcanzó una amplia cobertura territorial, llegando a múltiples formatos de tienda en todo el país con una exhibición consistente y poderosa. La casita MEGA se transformó en un imán visual y emocional, reforzando la asociación entre Pascuas, dulzura y las marcas de Arcor. La propuesta generó orden en la exhibición y máxima visibilidad de los productos, incentivando la compra espontánea y mejorando la experiencia del shopper. Además, al utilizar elementos que se arman directamente en el PDV, la logística se optimizó: las piezas viajaron desarmadas, ocupando menos espacio, reduciendo costos y facilitando la distribución masiva. El resultado fue una ejecución memorable y eficiente, que potenció la presencia de Arcor en la fecha más dulce del calendario.