¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El cliente solicitó un exhibidor que destaque las galletitas Oreo en el punto de venta a través de tiras Impulsivas con un diseño versátil, liviano y fácil de transportar, que pudiera colocarse entre diferentes góndolas para maximizar visibilidad y generar impacto inmediato. Esto permite incentivar el cross-selling, favoreciendo la experiencia de compra integrada. El objetivo principal era romper la monotonía visual, potenciar la recordación de la marca y estimular compras por impulso. El proyecto debía ser replicable en gran volumen, manteniendo consistencia y efectividad en la comunicación de marca.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Las tiras de Oreo se produjeron en Alto Impacto tricapa (70% del material reciclado). El diseño contempla un header con la marca y la imagen del producto, y laterales con perforaciones para sostener las galletitas, permitiendo que el producto quede central y visible, mientras las tiras se apoyan entre góndolas. El desarrollo del proyecto buscó una solución versátil, fácil de transportar e instalar que optimiza la logística del cliente y facilita la colocación en diferentes espacios del PDV. La estrategia se centró en romper la monotonía visual, generar impacto y recordación de marca, incentivando compras por impulso y cross-selling. La creatividad combinó funcionalidad y atractivo visual, mientras que la ingeniería resolvió desafíos de estabilidad, resistencia del material y modularidad.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Las tiras Oreo lograron atraer la atención del shopper, con un diseño que permite colocar horizontalmente las galletitas, ancladas desde los dos puntos laterales, dejando la marca visible en el centro. Colocadas estratégicamente entre góndolas, rompen la monotonía visual del punto de venta y facilitan que los productos sean escaneados y captados rápidamente por los clientes. La experiencia de compra se vuelve intuitiva y atractiva, con colores, formas y discontinuidades que hacen la góndola más visualmente atractiva. Esto fortalece la presencia de Oreo en el mercado y posiciona las tiras como un recurso de alto rendimiento para la marca.