¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Unilever, para su marca Knorr en la categoría de saborizadores, buscaba lograr alta cobertura y distribución masiva en un corto período de tiempo. El objetivo central fue asegurar presencia y stock en el canal de cercanía, con exhibidores secundarios que potenciaran la rotación de producto en un entorno competitivo. Se requería además una solución práctica, rápida de implementar y sustentable, capaz de reemplazar exhibidores plásticos inyectados por alternativas en cartón FSC.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se diseñó y produjo un total de exhibidores de pie Faster®, en cartón corrugado con papeles en su mayoría reciclados y opción FSC. La estrategia se basó en: • Ingeniería modular y resistente, que garantiza capacidad de carga y uniformidad en gran escala. • Armado express en menos de 20 segundos, considerado el “boom del año” por activadores y promotores, quienes lo destacan como el favorito en campo por su simpleza y practicidad. • Logística optimizada a nivel nacional, con foco en eficiencia de transporte, almacenamiento y despliegue simultáneo. El diseño de despliegue automático generó un fuerte efecto “wow” en el PDV, sorprendiendo tanto a activadores como a shoppers al momento de la instalación.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La campaña logró: • Cobertura territorial masiva en miles de puntos de venta en todo el país. • Instalación ágil y uniforme, que consolidó la presencia de Knorr en la temporada de mayor sell out. • Incremento de rotación y awareness de marca, gracias al impacto gráfico y la practicidad de reposición. • Eficiencia y sustentabilidad, reemplazando plásticos inyectados por cartón reciclado y FSC, reafirmando el compromiso de Unilever con el retail responsable.