¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El cliente nos pidió diseñar un kit de revestimientos de góndola para armar un category de aperitivos que agrupe la exhibición de las marcas Campari y Aperol, junto a Cynar y Cinzano también, bajo el concepto paraguas: ¿Cuál es tu aperitivo?, destacando la exhibición de las dos marcas principales y de toda la categoría, dividiéndolas en las dos ocasiones de consumo representativas de sus marcas: Noche de Cocktails y Brindis & amigos, más diurna. Para lograrlo se planteó delimitar cada espacio de las marcas con su color característico y con la frase call to action cual es tu aperitivo .

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se diseñó un kit de dimensiones ajustables, adaptándose estratégicamente a cada PDV, para definir de manera inteligente el espacio más efectivo a intervenir. El kit se compone de headers, cenefón, cenefa y zócalo extensibles, stoppers iluminados con gráficas de inspiración y educación con recetas de cocktails. Header fabricado en PSAI formulado rojo y naranja, acompañado de gráficas en PET cristal bajo vidrio, iluminadas perimetralmente. -Stoppers en PSAl, con gráficas en PET cristal y cantos iluminados con LED según color. -Cenefón impreso en PET cristal, junto con cenefas aportando consistencia visual a toda la categoría. El conjunto se complementa con un zócalo de PET impreso en cama plana y floorgraphic en vinilo de alto tránsito, asegurando durabilidad y presen- cia en el punto de ven

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El Category fortaleció la imagen de Aperol y Campari, las dos principales del grupo, bajo el claim ¿Cuál es tu aperitivo?. Esto no sólo impulsó las ventas de toda la categoría, sino que también obtuvo una excelente aceptación por parte del retail Además, la iniciativa reforzó el liderazgo de las marcas en la categoría de aperitivos y educó a los consumidores sobre recetas. Para ello, se utilizaron frases call to action que vinculan las marcas con ocasiones de consumo, incentivando así la compra. Los objetivos se lograron con éxito: se fortaleció la presencia de las marcas en la categoría y, se aumentó la visibilidad en exhibiciones primarias, se reforzó la identidad de los productos p/estimular la compra por impulso. Como resultado, se registró un notable aumento del 24% en las ventas.