¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El requerimiento de Colgate, era el diseño y producción de linearios y pórticos que organicen y jeraquicen la exhibición primaria, ya que siendo lideres de la categoría y teniendo varias marcas propias era necesario lograr mejorar la experiencia de navegabilidad, sin restar frentes o limitar la exhibición pero también lograr que las punteras parte de los linearios sean portales de ingreso y formen parte de la decoración del lineal entendiendo que muchas veces poseen mas de 18 módulos en una sola boca Por lo que se buscaba que sean lineales permanentes pero que no reemplacen a las góndolas sino que sean headers y arcos. Es por ello que aprovechando el lanzamiento de Colgate Total 12 en marzo del 2025 se buscaría sinergia con el resto de la campaña para crear el músculo necesario.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Acrilico routedo laser, luz led , corpóreos retroiluminados y estructuras en metal fueron los encargados de crear la moldularidad de cada tienda de manera ADhoc. para estos linearios. El mayor desafío era la necesidad del cliente de no perder frentes de carga y por ello centraba toda la ambientación en un header flotante, porque mediante mensulas se apoyaba en la espalda, de esta manera se recrearon detalles de acrilico , bandejas ordenadoras de madera y punteras con los lanzamientos a fin de traccionar la circulación en la góndola primaria. La navegabilidad se logró particionando y ajustando layouts y gráficas por cada tienda a fin de que cada boca esta ajustada al lineamiento de la cadena y a la carga de producto para lograr sinergia entre las piezas.LA ILUMINACIÓN FUE CLAVE .

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El resultado fue un WOW rotundo. El uso de materiales premium y luz destacó la exhibición, ordenó y segmento la primaria y las dos punteras con arco destacando la innovación , la novedad , el lanzamiento fueron superadores. Demostrando que si se piensa en el recorrido del shopper como una experiencia en donde se va pasando de un espacio a otro y se piensa como un todo, el resultado es superador a la suma de las partes. Desde ya que el arco era llamativo por su altura y materialidad, pero la gondola acompañaba con calidad, orden y detalles pensados que hicieron que la cadena que lo implementó primero ( Jumbo ) sume sucursales y escale también a Carrefour y Coto.