¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Para el lanzamiento del aceite Pro Honda, se requirió el diseño y la producción de un exhibidor resistente y de larga vida útil, y que destacara de la competencia. El objetivo principal de este exhibidor era comunicar y mostrar la nueva línea de aceites de la marca, destacando sus cuatro atributos principales. Además, debía permitir la carga de stock de aceite en el punto de venta, funcionando como espacio de almacenamiento y exhibición. El exhibidor se concibió para uso permanente en concesionarias y tiendas de repuestos para motos. Este material sería el eje principal de la campaña de lanzamiento, complementado por una serie de materiales adicionales destinados a reforzar la comunicación en diversos puntos de contacto con el shopper en el punto de venta.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se diseñó un exhibidor metálico que destaca el aceite Pro Honda mediante un glorificador termoformado en la parte superior , con gráfica de vinilo, resaltando sus 4 atributos principales. Gráficas intercambiables en los laterales, el cabezal y la parte trasera del exhibidor realzan la marca a distancia, mientras que de cerca, el glorificador describe los atributos del producto. Debajo, se exhibe la línea completa de productos. Para complementar el exhibidor, se utilizaron materiales POP como tags para manillares de motos (colgados en todas las motos del salón), calcomanías para vidrieras y puertas de entrada, y un exhibidor de mostrador. Además, se obsequiaron lapiceras y cuadernos con la imagen de Pro HONDA a los vendedores.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Los materiales POP, que incluyeron un exhibidor de mostrador, calcomanías, etiquetas (TAG) y obsequios promocionales para vendedores como cuadernos y lapiceras, fueron recibidos con gran entusiasmo y aceptación por parte de las concesionarias y casas de repuestos. Estos elementos lograron diferenciar la marca de manera significativa frente a la competencia. Se implementó una estrategia efectiva para ubicar estos materiales en puntos de alta visibilidad y tránsito, maximizando su impacto. Además, se aseguró la permanencia de estos espacios, garantizando una exposición constante de la marca. Esta iniciativa generó un impacto positivo sustancial desde la introducción de la marca en el mercado, contribuyendo a un sólido alineamiento de la imagen de marca en el segmento de postventa.