¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El cliente nos convocó para desarrollar una campaña end-to-end que presentara a La Joaqui como embajadora de Kappa, bajo el claim Espalda con Espalda. El desafío fue trasladar el espíritu urbano de la artista y la identidad de la marca al punto de venta, generando un fuerte impacto visual y conexión emocional con el shopper. Los objetivos fueron crear una ambientación integral en vidrieras, áreas de iniciativa, mesas y paredes, con elementos de POP y exhibición de calzado, asegurando consistencia en múltiples formatos de retail. La meta: que cada local se convirtiera en una experiencia inmersiva que transmitiera música, moda y actitud en un solo concepto.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
El sistema integral de exhibición se desarrolló principalmente en Honeyboard, un material sustentable, reciclable y de origen orgánico, que gracias a su estructura interna de panal ofrece alta resistencia con bajo peso. Su excelente terminación superficial, apta para impresión UV, permitió generar gráficas de gran calidad y colorimetría precisa. Además, su diseño estructural posibilitó ensambles sin cantos a la vista, logrando piezas prolijas y de estética cuidada. Complementado con detalles en MDF, acrílico y vinilos imantados, el proyecto combinó sustentabilidad, practicidad logística y terminación premium. El resultado fue una propuesta robusta, ligera y visualmente impecable, alineada con la identidad urbana de Kappa y La Joaqui.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El proyecto transformó los locales en un espacio inmersivo que combinó moda, música y marca, reflejando el espíritu de La Joaqui y la identidad de Kappa. La ambientación generó visibilidad inmediata y reforzó la conexión emocional con el público joven, incentivando la interacción y potenciando la experiencia de compra. El sistema modular permitió cobertura en diferentes formatos de retail, asegurando consistencia estética y gran capacidad de carga de producto. Además, al estar construido en materiales livianos y encastrables, cada pieza viajó desarmada, optimizando la logística y reduciendo costos. El resultado fue una campaña memorable, capaz de elevar la presencia de Kappa en el mercado y consolidar su posicionamiento aspiracional.