¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Adare-Sanofi buscaba reforzar la visibilidad y recordación de sus marcas líderes —Buscapina, Bisolvon y Enterogermina— en farmacias y perfumerías, dentro de un entorno altamente competitivo y de gran saturación visual. El objetivo fue desarrollar puntas de góndola atractivas y funcionales que transmitieran mensajes claros y directos al shopper, potenciando la compra inmediata y consolidando el liderazgo de la compañía en categorías clave de salud. En este canal (farmacias/perfumerias) se suelen "decorar" punteras, por eso la marca quiso destacarse con esta accióm

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se produjeron 65 punteras de góndola en Xanita y PAI, materiales livianos, resistentes y sustentables. La estructura modular permitió un diseño adaptable, manteniendo coherencia entre las distintas marcas y optimizando tiempos y costos de producción. En el caso de Bisolvon, el amarillo institucional, sumado al claim “Alivio efectivo de la tos”, funcionó como un imán visual y un llamado a la acción inmediato en el punto de venta. La organización frontal de producto garantizó accesibilidad y orden en la exhibición.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Las punteras de góndola lograron una presencia destacada en farmacias y perfumerías, aumentando la visibilidad de Buscapina, Bisolvon y Enterogermina frente a la competencia, (con las clásicas o genéricas decoraciones de punteras de farmacia). El diseño modular permitió implementar diferentes mensajes de marca en una misma estructura, maximizando la inversión. El uso de colores vibrantes y claims claros generó impacto inmediato, guiando la decisión de compra en categorías de salud altamente competitivas. El proyecto cumplió los objetivos de visibilidad, recordación y fortalecimiento del posicionamiento de Sanofi, consolidando la preferencia de los shoppers.