¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El brief planteó el lanzamiento de nuevas salchichas picantes, con el requerimiento de transmitir picante y fuego, integrar heladeras para exhibiciones secundarias de producto y generar un impacto visual fuerte en el PDV. El proyecto consistió en diseño, desarrollo, producción, instalación y desinstalación de islas y exhibidores que transmitieran picante y fuego respetando el KV dado. Los objetivos del cliente fueron destacar el producto dentro del supermercado, atraer la atención del shopper, reforzar la identidad de la nueva línea picante y estimular la compra por impulso. Se buscó combinar funcionalidad, visibilidad y creatividad, asegurando que la isla y el exhibidor fueran memorables, fácilmente identificables y eficaces para comunicar el concepto de sabor intenso y picante

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se utilizó melamina para la estructura principal, recubierta en PAI impreso. El fuego fue simulado con PET impreso bajo vidrio y leds de alta potencia. Se compraron heladeras exhibidoras. La estrategia buscó generar impacto visual, destacando a Vienissima dentro del supermercado y moviendo la exhibición del producto fuera de la góndola primaria de refrigerados hacia los pasillos centrales. La creatividad incluyó ilustraciones y efectos de iluminación. El diseño combinó funcionalidad y atractivo visual. Los principales desafíos fueron dar tridimensionalidad al KV, lograr con iluminación el efecto fuego, diseñar en torno a una heladera de medidas fijas y con requerimiento de ventilación, fabricar estructuras fuertes e instalar y desinstalar en 8 PDV en simultáneo.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El proyecto logró un alto impacto visual, destacando las salchichas picantes dentro del supermercado y facilitando la identificación inmediata del producto. Se requerían tiempos de producción acotados con un lanzamiento en conjunto con otras plataformas de comunicación. Se cumplieron los objetivos del cliente: aumentar la visibilidad, reforzar la identidad de la nueva línea de productos y estimular la compra por impulso en el punto de venta.