¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Johnson & Johnson, a través de HH Global, planteó el desafío de reforzar la presencia de la marca Johnson’s en grandes cadenas de supermercados y formatos de cercanía. El shopper busca practicidad y confianza, y se requería un exhibidor que transmitiera estos atributos, organizara de forma integral el portafolio de higiene y cuidado personal, y consolidara el posicionamiento de Johnson’s como la marca número uno en el cuidado de bebés y niños. El pedido específico fue desarrollar un exhibidor icónico, retomando la silueta de la inconfundible gotita de Johnson’s, símbolo histórico de la marca.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se diseñó un display autoportante semipermanente, producido en Xanita®, material sustentable hecho con fibras recicladas y 100% reciclable. (disponible FSC) Este sustrato permitió obtener una estructura liviana pero robusta, reduciendo impacto ambiental sin resignar durabilidad. La forma de gota fue el rasgo diferencial: un gesto visual inmediato que conecta con décadas de comunicación de Johnson’s. Se integraron elementos gráficos en PET y PAI para otorgar brillo, resistencia y terminaciones premium, elevando la percepción de calidad. El diseño modular y ergonómico permitió alojar todo el portafolio J&J en un mismo punto, organizado por familias de producto y colores, lo que facilitó la navegación visual y mejoró la experiencia de compra.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La implementación en supermercados, hipermercados y tiendas de cercanía generó resultados contundentes: • Visibilidad ampliada de la categoría, atrayendo al shopper hacia un espacio organizado y llamativo. • Incremento en ventas cruzadas, gracias a la exhibición integral que incentivó la compra de diferentes variantes. • Reducción de los tiempos de decisión, al facilitar la comparación intuitiva entre productos. • Refuerzo de la confianza en la marca, gracias a la iconicidad de la gota y al uso de materiales premium y sostenibles. En síntesis, el exhibidor transformó un requerimiento funcional en una pieza icónica de marca, capaz de unir tradición e innovación, y de posicionar a Johnson’s como líder indiscutido en el punto de venta.