¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Unilever y BIC lanzaron la promoción conjunta “Llená tu Mochila” para el regreso a clases. El desafío: dinamizar ambas marcas con una activación multicanal de sorteos entre Ala, Vívere y los útiles escolares BIC. El objetivo fue generar fuerte impacto visual, awareness de la acción y dinamización de la categoría de Fabrics en un momento no estacional. Se buscó un sistema robusto, sustentable y fácil de montar, capaz de destacar el racional de la promo y asegurar efectividad comercial desde exhibiciones secundarias, e impulsar el sell-out desde exhibiciones secundarias.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se desarrolló un set completo de materiales en cartón corrugado reciclado y reciclable, con arcos en Xanita® (tan resistente como MDF pero con apenas un 25% de su peso). La propuesta incluyó botaderos, cubrepallets, exhibidores de pie Faster® y su versión Mega Faster®, ensamblando múltiples unidades de manera modular. La clave fue la elección de elementos de armado express: menos de 30 segundos por unidad, lo que permitió desplegar rápidamente los exhibidores, las Islas y Mega en el PDV. Todo bajo un diseño 360°, con estantes de hasta 30 kg de capacidad, coherencia visual, eficiencia logística y costos competitivos.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La campaña logró desestacionalizar la categoría de suavizantes, acercando emocionalmente a los chicos a través del personaje de Vívere y educando sobre el uso de los productos. La tecnología Faster® fue el gran diferencial: elegida por los activadores por la velocidad y comodidad de armado, alcanzó un 100% de eficacia en las activaciones. El resultado fue máxima visibilidad, impacto integral y ejecución impecable en todos los canales.