¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El desafío planteado por Blem fue diseñar una campaña de PDV que comunicara su promesa como “experto en brillo y protección de muebles”, bajo el lema “Es más que brillo. Es Blem”. Los objetivos eran aumentar la visibilidad en góndola en grandes cadenas de supermercados, diferenciar a la marca frente a la competencia y reforzar su posicionamiento, logrando una mayor participación en la categoría de limpieza.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
La propuesta se materializó con 300 exhibidores de pie tipo counter en fiberboard XANITA® certificado FSC —robusto, 75% más liviano que la madera y 100% reciclable— junto con 800 exhibidores Faster® termoformados. Se trabajó con texturas de madera y un acabado mitad brillante y mitad mate, logrando un contraste que hacía destacar el brillo del producto sobre el fondo de madera natural. Además, se incorporó un recurso técnico diferencial: impresión 3D en los laterales, muy compleja de lograr, que aportó realismo y relieve, reforzando el carácter premium de la campaña.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La campaña consiguió alta visibilidad y diferenciación en PDV, consolidando a Blem como referente en brillo y protección. El contraste entre superficies brillantes y mates aportó un efecto didáctico que comunicaba la funcionalidad del producto directamente en el exhibidor. El uso de fiberboard XANITA® reforzó el compromiso sustentable, mientras que la impresión 3D en los laterales generó un impacto visual único. En conjunto, el proyecto fortaleció la recordación y percepción de la marca, generando un impacto positivo en ventas y en la valoración de los shoppers.