¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
En primer lugar, se buscaba una solución que ofreciera una adaptabilidad excepcional a diversas medidas de punteras de góndola. En segundo lugar, era crucial que el diseño comunicara eficazmente la campaña multimarca "Cuál es tu aperitivo?", integrando elementos visuales y mensajes claros que capturaran la atención del shopper. Un tercer pilar del proyecto fue el equilibrio entre el costo y la percepción de calidad del material Considerando aspectos logísticos y operativos: El revestimiento debía ser fácil de transportar, optimizando costos y eficiencia en la distribución. Además, la instalación debía ser lo suficientemente sencilla como para que pudiera ser realizada por el merchandiser. Este último punto era vital para asegurar una implementación rápida y efectiva en los puntos de venta.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
El revestimiento de puntera se diseñó en corrugado plastico, impreso en cama plana a 4 colores, y troquelado por router CNC, con un diseño que permite extenderse en ancho y alto, con piezas que se expanden en función de las medidas de la góndola y con un aspecto prismático y corpóreo, otorgando además a la pieza un aspecto de material POP de calidad. Fácil de armar por el merchandiser y económico para la logística. El corrugado plástico le otorga mucha durabilidad por ejemplo si se lo compara con el cartón, este fue otro de los motivos por lo que decidió por este material: con alta resistencia al agua y a los desgarros o cortes . El diseño del revestimiento es a su vez muy fácil de adaptar gráficamente a otras marcas del grupo campari por lo que el material se adoptó como un estándar.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El revestimiento de puntera fue muy bien aceptado por el canal de autoservicio, y fácilmente colocados por los merchandisers y distribuidores , logrando aumentos de ventas del 149% comparados con punteras en auto servicios que no tenían este tipo de material . Sumando gran visibilidad e impacto a las marcas de Campari y a toda la categoría exhibida en la puntera. Como logro adicional se convirtió en material estándar para otras marcas del grupo Campari. Y se duplicó la durabilidad promedio del material pop de pasando de 3 meses máximo cuando se realizaban en con laterales de plastico PAI o cartón a 6 a 9 meses