¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Unilever originalmente buscaba resolver la señalización de categorías en canal mayorista mediante banners de pie. El objetivo era lograr visibilidad a distancia, con soluciones de bajo costo y rápida implementación. Sin embargo, se identificó la oportunidad de ir más allá: ofrecer una estructura robusta, extensible, 75% más liviana que la madera, repulpable y con certificación FSC disponible, que combinara impacto visual, sustentabilidad y flexibilidad de uso en distintos puntos de la tienda.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se propuso transformar el pedido en un proyecto de alto valor: arcos fabricados en Xanita, material sustentable, reciclable y repulpable, que combina resistencia estructural con terminaciones premium. Los arcos, además de su función señalizadora, incorporaron nichos para exhibición reducida de producto (tester spaces), reforzando la identificación con la categoría. Su diseño extensible permitió ajustarse a diferentes anchos de pasillo y accesos, manteniendo eficiencia logística y percepción de calidad.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Los arcos cumplieron ampliamente los objetivos: se instalaron fácilmente en punteras, pasillos, accesos y pallets, destacándose como vehículos de visibilidad y branding. Los espacios tipo tester aportaron valor adicional al shopper, facilitando la comprensión de formatos sin necesidad de gran carga de producto. Un año después, los arcos siguen en uso, con reubicaciones en distintas tiendas sin pérdida de robustez ni deterioro, validando su durabilidad, flexibilidad y aporte sustentable