¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Groupe SEB buscaba impulsar sus marcas Tefal con una acción disruptiva en el PDV: la campaña “Renovate”, en la que el shopper entregaba su sartén usada a cambio de un 50% de descuento en una olla nueva. El desafío era generar visibilidad, diferenciación y una fuerte interacción con el consumidor, reforzando el liderazgo de Tefal en innovación y calidad.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se diseñó una estrategia integral de exhibición con exhibidores de pie, botaderos en Xanita® (sustituyendo estructuras de madera por una opción más robusta, sustentable y 75% más liviana), colgantes de 4 caras en corrugado, tótems en cartulina y revestimientos de punteras. El foco estuvo en garantizar estructuras resistentes y estéticas, que soportaran el peso del producto y transmitieran modernidad y limpieza visual. El uso de Xanita® permitió alinear la acción con los valores de sostenibilidad de la marca, optimizando transporte e instalación.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La campaña fue un éxito rotundo: potenció la interacción directa con el shopper mediante el canje de productos usados, incrementando la visibilidad de Tefal y fortaleciendo la relación marca–consumidor. El programa “Renovate” no solo facilitó un mayor tráfico y conversión en el PDV, sino que además posicionó a Tefal como referente en innovación sustentable, ofreciendo al shopper una experiencia diferencial que combinó beneficio económico, sostenibilidad y calidad de marca.