¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Mondelez busca una isla impactante para lanzar la línea Oreo sin gluten, manteniendo el espíritu lúdico, divertido y apetitoso de la marca. La estrategia se centra en usar los recursos gráficos de la galleta como hilo conductor principal del diseño. El objetivo es crear una exhibición secundaria fuera de la góndola tradicional (donde suelen agruparse los productos sin gluten) para maximizar el espacio y aumentar el tráfico. Buscamos una ubicación en áreas de mayor tránsito para incentivar la prueba (trial) y captar la atención. El diseño de la exhibición secundaria debe garantizar que la galleta sea visible desde todos los ángulos.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
La creatividad se centró en lograr el mejor look & feel de la galleta en gran formato, utilizando un mordisco como recurso visual para aumentar la apetitosidad e impulsar la prueba (trial). Se implementó un diseño con capas de lectura morfológica: Lejos: Galleta mega-dimensionada e iluminada. Media Distancia: Se hace visible el sello 'libre de gluten'. Corta Distancia: Se enfoca en el relleno, comunicando el sabor indulgente y apetitoso de la Oreo original, ahora en formato gluten-free. El mayor desafío fue lograr que la mega galleta se viera real, manteniendo su 'feel' chocolatoso e indulgente. Para esto, se usó madera MDF desbastada con router. Los estantes se diseñaron para ser flotantes, con una estructura interna oculta para no interferir con la forma de la galleta gigante.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El impacto fue notorio e inmediato. Una partida inicial de 30 unidades generó múltiples recompras posteriores debido a la demanda de puntos de venta no incluidos inicialmente. Esto demostró la aceptación directa por parte de los retailers. Mondelez Argentina realizó estudios para Mondelez Internacional que confirmaron el éxito entre los shoppers: La exhibición logró una alta penetración en hipermercados. Generó gran memorabilidad y recuerdo en el consumidor. Estratégicamente, la isla se convirtió en una referencia en el path to purchase, buscada por los shoppers antes que la góndola primaria. Las islas se ubicaron mayormente en zonas secundarias y cross category, logrando ventas sostenidas y probando la efectividad de la exhibición fuera de los sectores tradicionales de productos sin gluten.