AMBIENTACIONES SUSTENTABLES 360° PARA MARCAS DE DERMOCOSMéTICA

Categoría: SUSTENTABILIDAD PROCESOS

Participante: MICROPACK LATAM

Cliente: LOREAL

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
L’Oréal buscaba implementar su primer proyecto de economía circular mediante una campaña de ambientaciones para sus marcas de dermocosmética, con lanzamientos que rotan cada tres meses. El objetivo era ocupar espacios estratégicos en farmacias y perfumerías, promoviendo marcas como La Roche-Posay (visible en la foto) y otras del portafolio. La campaña debía cumplir con altos estándares de sostenibilidad, maximizando la eficiencia, optimizando los recursos y minimizando la huella de carbono, todo bajo una estrategia que permitiera varias activaciones durante el año sin necesidad de reemplazar la estructura principal.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
La estrategia se basó en las reglas del EcoDesign, utilizando materiales reciclados y reutilizables. El protagonista fue el Arco ModuShelf, un sistema modular de exhibición que facilita la rotación de campañas sin necesidad de cambiar la estructura principal. Fabricado con papeles 100% reciclados y conectores de polietileno reciclado post-industrial, el ModuShelf permite intercambiar gráficas para adaptarse a nuevos lanzamientos cada tres meses. Las estructuras se transportaron en formato plano para reducir el volumen y las emisiones de CO2. Al finalizar cada ciclo de campaña, se aplicó logística inversa para recoger y reciclar los materiales, asegurando la sustentabilidad del proceso.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El proyecto permitió rotar exitosamente las campañas de diversas marcas de dermocosmética cada tres meses, adaptándose a los lanzamientos sin comprometer la estructura principal. La implementación del ModuShelf resultó en un ahorro de 204 kilos de material por temporada, lo que permitió conservar 4 árboles y 15,000 litros de agua, además de reducir 1.4 toneladas de emisiones de CO2. La flexibilidad del sistema facilitó el montaje rápido y la reposición en farmacias y perfumerías, optimizando los tiempos y minimizando costos operativos. Con este enfoque, L’Oréal no solo alcanzó sus objetivos de sustentabilidad, sino que también logró posicionarse como referente en innovación ecológica en el punto de venta.