L´OREAL ANTIACNé INNOVACIóN SUSTENTABLE EN BELLEZA

Categoría: SUSTENTABILIDAD MATERIALES

Participante: MICROPACK LATAM

Cliente: L´OREAL

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
L’Oréal buscaba resaltar su línea antiacné de Garnier en una campaña en el punto de venta que destacara el compromiso con la sustentabilidad y la responsabilidad ambiental. El brief especificaba la utilización de materiales reciclables para reflejar los valores de la marca, como la naturaleza vegana y cruelty-free de los productos. El objetivo era reemplazar materiales tradicionales, como la madera, por alternativas más sostenibles, manteniendo la resistencia y funcionalidad.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se produjeron 15 exhibidores de pie y 1,850 exhibidores de mostrador, junto con 130 corbateros, todos hechos de fiberboard XANITA importado de Sudáfrica. Este material, 75% más liviano que la madera, proporcionó la rigidez necesaria para soportar el peso de los productos. El diseño modular de los exhibidores permitió un montaje rápido y eficiente, maximizando la visibilidad en el punto de venta. La campaña se centró en minimizar residuos y optimizar la sustentabilidad en todo el ciclo de vida del material.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La campaña no solo redujo el impacto ambiental, sino que se presentó como una opción sostenible y eficiente frente a los exhibidores tradicionales de madera. El uso de fiberboard XANITA no solo mejoró la estética de los puntos de venta, sino que también subrayó el compromiso de la marca con la innovación y la responsabilidad ambiental. Esto permitió que la campaña destacara en comparación con la competencia, logrando una mayor atracción visual y mejorando la experiencia de compra del consumidor.