CAMPAñA HARRY POTTER

Categoría: INTERNACIONAL GLOBAL

Participante: MICROPACK LATAM

Cliente: FINI

País de emplazamiento: BRASIL

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El desafío consistía en crear un espacio instagrameable e interactivo para el lanzamiento de Fini en colaboración con Warner, utilizando la temática de Harry Potter. El objetivo era maximizar la visibilidad del producto en el punto de venta, cumpliendo con las directrices de la marca para evitar cualquier asociación con temas oscuros. Se buscaba generar una experiencia envolvente y atractiva para los consumidores, respetando además la sostenibilidad de los materiales utilizados.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
La instalación se realizó utilizando materiales sostenibles como fiberboard XANITA, cartón corrugado y corrugado plástico, todos reciclados y reciclables. Se diseñaron torres con arte de ladrillo blanco y un espacio interactivo con un carrito de equipaje, recreando la atmósfera mágica de la plataforma 9¾. Se fabricaron más de 650 piezas, incluyendo castillos, botaderos y exhibidores. Los elementos modulares no solo facilitaron la instalación, sino que también incentivaron la participación activa del público, proporcionando una experiencia inmersiva ideal para redes sociales.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La campaña superó todas las expectativas, extendiéndose más allá de los tres meses planeados. Durante la activación, se exhibieron 3,200 productos y se logró un incremento del 53% en las ventas en los puntos de activación. La interacción generada por el espacio instagrameable atrajo la atención del público y la participación de actores y representantes de Warner Bros, quienes promocionaron el evento en redes sociales, ampliando significativamente su alcance.