RTS UNILEVER

Categoría: ALTA COBERTURA TERRITORIAL

Participante: MICROPACK LATAM

Cliente: UNILEVER

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Unilever buscaba optimizar la distribución de sus productos de cuidado personal a través de una campaña RTS (Ready to Sell). La misión era garantizar una presencia destacada en mostradores de puntos de venta clave, utilizando exhibidores prearmados que simplificaran la instalación en tienda. La marca seleccionó productos de las líneas Dove Defy (1500 unidades), Dove Dior (3000 unidades) y Axe Kenobi (3000 unidades) para que cada exhibidor llegara listo para exhibir y vender. El objetivo era lograr máxima visibilidad y fomentar la rotación de productos sin depender de la preferencia del local, asegurando la implementación eficiente en tiempo récord.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Los exhibidores se construyeron en cartón laminado (¡que no parece cartón!), logrando un acabado sofisticado y duradero. La estrategia se centró en que los exhibidores llegaran completamente surtidos desde fábrica, con productos preseleccionados por la marca, listos para ser colocados en mostradores sin necesidad de montaje adicional. Esto permitió que Unilever tomara el control del surtido en cada punto de venta, optimizando la oferta para promover tanto nuevos lanzamientos como productos ya posicionados. El diseño modular y ligero del exhibidor facilitó su transporte y redujo el esfuerzo logístico, asegurando una experiencia eficiente para el personal en tienda y una exhibición atractiva y coherente con los estándares de la marca.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La campaña RTS fue un éxito, con más de 7500 unidades distribuidas simultáneamente en farmacias, supermercados y perfumerías. Gracias al formato prearmado, la marca logró controlar la selección de productos, adaptando cada exhibidor para potenciar las ventas según su estrategia, sin necesidad de depender del surtido habitual de cada tienda. Esta flexibilidad permitió que los productos de Dove y Axe ocuparan un lugar privilegiado en los mostradores, captando la atención del consumidor desde el primer momento. La implementación rápida y sin complicaciones consolidó la percepción de calidad y eficiencia de Unilever en el mercado de cuidado personal, destacando el potencial del exhibidor RTS como herramienta para campañas de alta cobertura y rotación efectiva.