PUNTERA PH COLGATE/ELMEX

Categoría: FARMACIAS Y PERFUMERíAS

Participante: NIVEL 1 PDV

Cliente: COLGATE PALMOLIVE

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El requerimiento fue de un material de calidad premium en donde por primera vez se haga sinergia de la marca colgate con su marca terapeutica Elmex. A si mismo necesitabamos que ambas marcas se encuentren bien sectorizadas para su facil identificación y que sea versatil a la hora querer cambiar el mensaje a comunicar. Por eso se realizaron las imagenes laterales como graficas intercambiables para su durabilidad en el punto de venta. Necesitaban detalles de calidad como corporeos acrilicos, y graficas HD. Sumado a esto si bien el espacio en farmacias es reducido debiamos poder cargar las dos lineas y todos sus productos, todos de diferente medida

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Principalmente se utilizo mdf en varios espesores, pintado a 2 colores (rojo Colgate y turquesa Elmex) laqueado. Se han hecho dos modelos unos con luz y otros sin luz El diseño plantea graficas intercambiables en ambos laterales y header de la puntera. Imprimiendo la graica bifaz, para hacer mayor la posibilidad de variantes en la comunicacion. Se usaron guias de madera como parte del mueble Uno de los desafios fue la resolucion de la carga, ya que combina productos en caja (de diversos tamaños) y en blister, teniendo que ordenar por categori­a (anticaries y sensitive) con carga vertical en el caso de Elmex y las pastas dentales de carga horizontal en el caso de Colgate. Esto lo resolvimos con carga en estantes y peroques en la parte superior de la puntera.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El impacto fue muy alto, ya que la marca innovaba en la produccion de un solo elemento que pueda comunicar, exhibir y cargar diversos productos de dos marcas diferentes (Elmex y Colgate), y hacer que el usuario los relacione al instante bajo un mismo paraguas-Colgate.-Se obtuvieron grandes resultados con expansion del materiales a varias sucursales y gran impacto tanto para el cliente como para los consumidores. Habiendo ya hecho 3 producciones del material en lo que va del 2024