COTY - EXHIBIDORES DE PIé

Categoría: FARMACIAS Y PERFUMERíAS

Participante: MICROPACK LATAM

Cliente: COTY ARGENTINA

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El cliente, Coty, buscaba incrementar la visibilidad y la rotación de sus productos Sally Hansen y Rimmel en los puntos de venta. Se planteó la instalación de exhibidores de pie en las cadenas de retail más importantes del sector, Farmacity y Pigmento, con el fin de destacar las marcas y captar la atención de los consumidores en un entorno altamente competitivo.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se desarrollaron exhibidores de pie utilizando cartón “que no parece cartón,” lo que permitió crear estructuras de aspecto premium y amigables con el medio ambiente. El diseño incluyó gráficos llamativos y materiales que capturaron la atención en las tiendas, mientras que las técnicas de impresión de alta calidad resaltaron los productos en exhibición. El principal desafío fue garantizar la durabilidad de los exhibidores para soportar el alto tráfico en los puntos de venta, manteniendo una apariencia impecable.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
El proyecto logró los objetivos de visibilidad en Farmacity y Pigmento, marcando la entrada de los materiales sostenibles de Coty en estas cadenas líderes. Los exhibidores en cartón destacaron en las exhibiciones secundarias, mejorando la percepción de las marcas y aumentando la rotación de productos. Además, la incorporación de María Becerra como imagen de Rimmel potenció la conexión con el público y contribuyó a un crecimiento notable en las ventas.