CAMPAñA DULZURA

Categoría: GRANDES SUPERFICIES: SUPERMERCADOS E HIPERMERCADOS

Participante: MICROPACK LATAM

Cliente: MONDELEZ

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El brief de Mondelez a la agencia y al fabricante buscó maximizar la visibilidad de Milka y Shot durante la temporada de DULZURA. Se solicitó desarrollar exhibidores tipo isla y escalonados para posicionarlos en puntos estratégicos de supermercados, como entradas y pasillos de alta circulación. El objetivo era destacar ambas marcas, fomentar la rotación de productos y proporcionar una experiencia atractiva al consumidor, garantizando una instalación rápida y eficiente para optimizar el impacto comercial

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se empleó cartón corrugado impreso en offset (FSC), logrando un acabado de alta calidad visual que no parece cartón!!!. El diseño de los exhibidores permitió una instalación eficiente, reduciendo tiempos operativos en cada tienda. Se produjeron 240 islas y 2,500 exhibidores escalonados, distribuidos en toda la red comercial. La logística optimizada, basada en materiales reciclables y producción sustentable, permitió minimizar el impacto ambiental durante toda la campaña.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La campaña fue un éxito, logrando un incremento del 28% en las ventas de Milka y Shot en los puntos de venta activados. La colocación estratégica aumentó significativamente la interacción del consumidor con los productos, impulsando su rotación. Tras el fin de la campaña de Dulzura, los exhibidores se dejaron en las tiendas, prolongando su uso y maximizando recursos. Esta reutilización no solo optimizó el retorno sobre la inversión (ROI) sino que también fortaleció el compromiso sostenible de Mondelez, extendiendo el impacto de la campaña más allá de la temporada.