DOWNY PERFUME COLLECTION

Categoría: CANAL MAYORISTA

Participante: MICROPACK LATAM

Cliente: P&G

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Estimado jurado argentino, es un honor presentar esta campaña que no solo conquistó el Oro en POPAI Brasil, sino que también fue galardonada con un Global Award. La activación, desarrollada en Argentina, tuvo como objetivo maximizar la presencia de Downy en los puntos de venta mayoristas, comunicando su mensaje: “Vestite de perfume todo el día”. El reto era destacar en un entorno de gran tráfico y alta competencia, creando un espacio visualmente atractivo y sensorial que capturara la esencia del producto. P&G buscaba una campaña flexible y modular, capaz de adaptarse a distintos formatos mayoristas y facilitar tanto su montaje como desmontaje.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Para asegurar una ejecución impecable y duradera, se utilizaron múltiples materiales: • Corrugado plástico sin flechas ni ranuras, garantizando un ensamblaje limpio y rápido, eliminando el aspecto poco amigable de otros sistemas. • Cartón corrugado laminado, logrando una apariencia premium que no parece cartón. • Flores de tela, que añadieron un elemento sensorial, reforzando la imagen de la fragancia. El diseño incluyó estructuras modulares y fáciles de montar, que permitieron crear ambientes inmersivos, desde arcos decorativos hasta góndolas y exhibidores. Esta versatilidad facilitó su colocación en distintos puntos de venta y su traslado entre tiendas sin afectar la estética ni la funcionalidad.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La campaña fue un éxito rotundo. Inicialmente planificada para tres meses, el impacto positivo fue tal que se extendió por más de cuatro meses. Las estructuras crearon un entorno inmersivo que no solo captó la atención del consumidor, sino que también facilitó la exhibición masiva de productos. Gracias a la flexibilidad del diseño, los puntos de venta mayoristas pudieron adaptar el surtido según las necesidades de cada tienda, incrementando las ventas de forma significativa. Esta combinación de logística eficiente y diseño atractivo permitió que Downy destacara en un canal competitivo, consolidando su presencia en los mercados mayoristas más importantes del país.