BIG BANG DOWNY & GILLETE

Categoría: CANAL MAYORISTA

Participante: MICROPACK LATAM

Cliente: P&G

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El brief de P&G solicitaba una mega exhibición diseñada exclusivamente para supermercados mayoristas, con el objetivo de maximizar la presencia de las marcas Downy y Gillette en este canal. La meta era crear una estructura modular que pudiera funcionar tanto como un conjunto completo (arco + exhibidores) en puntos de venta más grandes, como de forma independiente en tiendas más pequeñas, sin que las campañas de ambas marcas se sobrepusieran. Esta exhibición debía ser visualmente atractiva y funcional, alineada con la necesidad de destacar en un canal donde los productos compiten por la atención del cliente a gran escala.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Se utilizaron materiales como litho corrugado y corrugado plástico reciclable, elegidos por su alta resistencia y capacidad para soportar las exigencias del entorno mayorista. La impresión en alta calidad permitió transmitir el mensaje de ambas campañas sin perder impacto visual. La estrategia incluyó el diseño de 27 gazebos y 100 exhibidores (50 para cada marca) que se adaptaron tanto a grandes espacios como a puntos de venta más reducidos. El desafío principal fue garantizar una instalación eficiente en tiendas con diferentes configuraciones, maximizando la visibilidad de ambas marcas sin interferencias.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
La campaña fue un éxito rotundo en el canal mayorista. La flexibilidad del diseño permitió desplegar las exhibiciones en diferentes configuraciones, logrando una adaptación perfecta a los espacios disponibles en cada tienda. La combinación de materiales sostenibles y estructuras funcionales potenció la eficiencia operativa y reforzó la percepción de P&G como líder en innovación. La instalación de 27 gazebos y 100 exhibidores generó un fuerte impacto visual y aumentó significativamente la rotación de productos. Esta estrategia no solo maximizó la exposición de las marcas, sino que también consolidó su presencia en el canal mayorista, mejorando los resultados de ventas durante toda la campaña.