PROMO GANCIA QATAR

Categoría: AMBIENTACIóN Y PROYECTOS ESPECIALES

Participante: MICROENVASES SRL

Cliente: CEPAS ARGENTINAS SA

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
Objetivos a perseguir con el proyecto: ANTICIPARNOS Y ACOMPAÑAR EL MAYOR EVENTO DEL AÑO DESDE NUESTRA MARCA ICÓNICA, CON UNA GRAN PROMO QUE POTENCIE LA TEMPORADA BAJA. ¿Qué queríamos comunicar?: GANCIA TE LLEVA A QATAR Tono de comunicación: MOSTRAR A GANCIA COMO UNA MARCA VIBRANTE, MODERNA, QUE ENTIENDE LOS CÓDIGOS DE LOS JÓVENES, ES CERCANA Y EMOCIONAL. ¿ Cual fue el objetivo del TRADE MKT? DESARROLLAR Y EJECUTAR UNA INSTALACIÓN DE GRANDES DIMENSIONES EN PASILLO CENTRAL DE LAS PRINCIPALES TIENDAS DEL PAÍS Y GENERAR PIEZAS DE DIFERENTES TAMAÑOS QUE SE ADAPTEN A LOS DIVERSOS PDV DEL CANAL HPM/SPM GENERAR UNA INTERACCIÓN Y EXPERIENCIA CON EL CONSUMIDOR. SER PROTAGONISTAS EN EL PDV CON GANCIA. APORTAR VALOR & “PREMIUMNIZAR” LA EXPERIENCIA CON EL CONSUMIDOR EN EL PDV

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Materiales y tecnología 100% sustentables. Piezas de cartón corrugado, cartón alveolar y termoplástico reciclable. Bajo la idea "Gancia te lleva a Qatar" se desarrolló un proyecto centrado en el consumidor y la experiencia de compra. Se generó un conjunto de piezas que dan presencia a la marca de gran diferencial y versatilidad. El desafío fue llegar a un resultado disruptivo e innovador que posicione a la marca en un lugar premium que no habitaba en campañas anteriores. Esta dificultad se superó con el desarrollo de piezas específicas para la campaña así como con el perfeccionamiento y el aumento en las caras de impresión de piezas clásicas. En cada pieza se buscó enmarcar y exponer el producto de carga, volviéndolo protagonista de la pieza y dotándolo de carga simbólica como aspiracional

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
"GANCIA TE LLEVA A QATAR" fue una campaña con una excelente performance en el PDV que permitió lograr muy buenos resultados: CRECIMIENTO +7% EN VOLUMEN VS MPAA. (JUL/AGOS/ SEPTIEMBRE) CRECIMIENTO +4% EN SELL OUT VS MPAA (NRI) | (JUL/AGOS/ SEPTIEMBRE) RECORD DE EXHIBICIONES PERIMETRALES PARA LA MARCA: +123K REGISTROS +10% VS PROMO MASTER CHEF +17% COMPRÓ PARA PARTICIPAR RECORD DE PARTICIPACIONES PARA LA MARCA: +126K PARTICIPACIONES VS CAMPAÑA ANTERIOR EL AVIÓN SE CONVIRTIÓ EN UN “PHOTO OPPORTUNITY” EN EL PDV, LA GENTE SE SACABA FOTOS PARA COMPARTIR EN SUS RRSS AL SER LA PIEZA ICONICA DE LA ACCION LAS PIEZAS QUE FORMARON PARTE DE LA CAMPAÑA PERMITIO POR SU VERSATILIDAD ADECUARSE Y EJECUTARSE MUY FACILMENTE LOGRANDO EXHIBICIONES DE DESTAQUE EN LOS DIFERENTES CANALES.

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