LANZAMIENTO SKY HIGH MAYBELLINE

Categoría: COSMéTICOS, FRAGANCIAS Y BELLEZA EN GENERAL

Participante: MICROPACK LATAM

Cliente: LóREAL

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
MNY es líder en la subcategoría de máscaras en Argentina, y el lanzamiento de Sky High, el más importante del año para la compañía en este segmento. Debíamos diseñar dos exhibidores, de pie y de mostrador, que destacaran los atributos principales del producto, que vende un concepto urbano, moderno, y pestañas "largas hasta el cielo". Siguiendo los lineamientos de la marca, debíamos utilizar materiales sustentables, sin perder la sofisticación que requería el lanzamiento.

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Trabajamos a partir de cartón reciclado, y diseñamos exhibidores con piezas troqueladas bien estilizadas, extraídas del KV, el producto en forma de rascacielos, que agregan el concepto urbano, moderno y sofisticado que se requería. Para los exhibidores de pie, gregamos unas ventanas con efecto metalizado para reforzar esa sensación de sofisticación, pero no perdimos la idea de seguir la senda de los materiales sustentables. Creamos una base hecha de madera recuperada de pallets descartados, y se forró con cartón impreso por encima, lo que nos dió un pie sólido, pesado y que protegía de la humedad del piso el cartón, reemplazando las clásicas bases plásticas.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Logramos un Look&Feel superior a los habituales de cartón, lo que mejoró la recepción y permanenecia en las principales bocas de F&P. El resultano nos garantizó repetir los modelos para el lanzamiento de la misma marca para 2023, que ya está en proyecto.

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