PUNTERA HEINEKEN ESTRELLA

Categoría: CERVEZAS Y SOFT DRINKS (BEBIDAS NO ALCOHóLICAS)

Participante: MUCHNIK DESIGN

Cliente: CCU ARGENTINA

País de emplazamiento: ARGENTINA

¿Cuál fue el planteo del Brief, los requerimientos del cliente y los objetivos que dieron origen al proyecto?
El brief de Heineken planteo un desafío con el nuevo Key visual global . El cual planteaba el uso de la estrella roja de la marca con un efecto 3d con planos inclinados a 90 grados, con gajos de la estrella a su vez en diferentes planos y direcciones, y con bordes metálicos. La estrella es la protagonista indiscutida del nuevo KV. Como punto de partida solo contábamos con un 3d de cómo debería verse la estrella . Este nuevo KV plantea una imagen contundente, minimalista y premium. Sobre la base de estas premisas, se solicito diseñar : Una puntera alta , una isla , una puntera baja y un exhibidor de pie, como parte de un sistema de exhibición premium. Los materiales debían demostrar el nivel superior de la marca en el punto de venta. En estos materiales se prioriza la imagen sobre la carga

Desarrollo del proyecto: la estrategia planteada, creatividad, diseño, ingeniería y desafíos a resolver.
Para superar el desafío planteado con la estrella, se diseño un sistema constructivo en gajos de chapa metálica plegados con sistema CNC de alta precisión, el cual permitió el perfecto ensamble de las partes en diferentes planos. El encuentro entre la estrella de chapa y la estructura del muebles se resolvió fijándola desde adentro para ocultar las uniones . El resto del mueble se resolvió con una estructura de madera laqueada, a su vez la estrella tiene bordes metalizados realizados con un material plástico símil aluminio cepillado, detalles que le aportaron a los muebles gran calidad percibida. Estas soluciones de diseño se aplicaron a todos los materiales salvo al exhibidor de pie que se resolvió con un efecto gráfico impreso.

¿Cuáles fueron los resultados obtenidos o el impacto positivo en el mercado?
Se logro superar el desafío constructivo de la estrella Heineken, logrando un puntera de gran impacto y un serie de materiales POP . que logran transmitir una imagen impactante, y premium. El diseño fue aprobado por el gerente regional de Heineken de Latino América , siendo Argentina el primer país de la región en implementar el nuevo key visual. La instalación es muy reciente al cierre de los premios Popai como para dar cifras de ventas , si podemos decir que a tenido una muy buena aceptación por el canal, logrando una fuerte diferenciación de la competencia.

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